Llega un momento en que el logo deja de emocionar. La mujer que ya posee las grandes marcas descubre que la verdadera exclusividad no está en lo que todos reconocen, sino en aquello que nadie más tiene: una prenda pensada para ella, irrepetible.
Esa clienta que busca singularidad, trato personal y una pieza que no se repita es el centro de nuestra conversación con los diseñadores de Malne. La entrevista aborda el llamado quiet luxury y la forma en que la moda de autor conecta con una manera más íntima de entender el lujo, en la que la emoción y la etiqueta caminan juntas.
¿Por qué ya no me emociona comprar marcas de lujo globales?
Siguen siendo poderosos dentro de una industria que mueve mucho dinero, pero la gente que busca el verdadero lujo y puede adquirirlo, busca prendas únicas, experiencias únicas. Y eso no te lo puede dar una marca de lujo que ha globalizado sus estándares de producción.
Quiet luxury: ¿qué es y por qué conecta con una nueva forma de entender el lujo?
En el siglo XXI el verdadero lujo es el tiempo. La mayoría estamos inmersos en actividades frenéticas, adicciones a pantallas, ansiedad, falta de tiempo.
Un consumidor de lujo siempre es una persona que valora el tiempo de manera excepcional y otorga al tiempo empleado en construir una pieza un enorme valor.
¿Qué aporta la moda de autor frente a las marcas de ropa de lujo globales?
Ser únicos y universales a la vez.
¿Cómo se construye una experiencia de lujo cuando la prenda nace en diálogo con los diseñadores?
Los diseñadores somos los profesionales y quienes tenemos la responsabilidad y el trabajo de construir un diseño. Cuando hablamos de construir un diseño único, muchas veces interviene de manera más directa una conversación profunda con la clienta, un análisis de entender qué desea adquirir y una posterior selección de tejidos, patrones, colores, que se puedan adaptar o incluso superar la idea que la persona tenía en su cabeza.
Pero quien viene a Malne también sabe en qué lenguaje y estilo nos movemos, no van a venir a pedirnos cosas que no están en el ADN de la marca.
¿Por qué una prenda hecha para una sola mujer puede emocionar más que un logo reconocido?
Pues porque no se ha fabricado en serie, nadie más lo va a llevar y los artistas lo han realizado pensando en ti y mimándote durante toda la experiencia.
