El lujo ya no se mide solo en tejidos o en horas de taller, sino en el ajuste exacto: esa prenda que parece haber sido pensada para un cuerpo y una vida concretos. Entre la alta costura y el prêt-à-porter aparece un territorio propio donde la autoría no renuncia a lo cotidiano.
El prêt-à-couture es el centro de nuestra conversación con los diseñadores de Malne: una colección con dirección artística que puede adaptarse a la clienta conservando su identidad. Nuestra entrevista explica cómo una pieza de autor encuentra su sitio en la vida real, ajustándose al cuerpo y al estilo de cada mujer, con la libertad de partir de una base ya creada.
¿Qué es el prêt-à-couture y por qué representa una nueva forma de vestir lujo?
El prét à couture son prendas realizadas con técnicas de alta costura a mano, en series muy limitadas. Se utiliza para vender en tiendas multimarca de lujo y grandes almacenes especializados en lujo. No son prendas únicas, pero si limitadas.
El hecho de estar realizadas bajo el mismo concepto que una prenda a medida, a mano, con detalles de alta costura, y que la tirada sea muy limitada, convierten a la prenda en lujosa, pero también más accesible al no ser una prenda única. En el mundo del lujo significa expansión de la marca fuera del atelier.
¿Cómo puede una colección de autor adaptarse a una mujer sin perder su dirección artística?
Una mujer que viene a Malne sabe a lo que viene. Le gusta nuestra visión de la moda y nuestras colecciones y saben que lo que quieren lo van a encontrar en Malne. Nunca una cliente habitual de alta costura aparece para comprar algo que pertenece al mundo artístico de otro diseñador.
Puede haber clientes esporádicas que no estén habituadas a vestir así y lo hagan solo para una ocasión especial. Pero, seamos sinceros, este tipo de cliente, que tiene su dinero ahorrado para invertirlo en una prenda que les guste, mira todo mucho y si te elige es después de mucho mirar, es porque ha encontrado en Malne un ADN creativo con el que se identifica. Por tanto, no solo perdemos dirección artística, sino que esa cliente la va a ganar.
¿Por qué muchas mujeres buscan prendas de diseño especiales sin empezar siempre desde cero?
Porque lo ven, lo prueban y lo quieren. El vestido único está reservado a clientes que ya confían mucho en ti, porque, si no, sería un acto de Fe. Hemos tenido el honor de vestir una boda entera de gente conocida, porque la madre de la novia es cliente habitual y admira mucho el trabajo artístico. Sabe elegir, es su profesión. Por tanto, sabe que lo que está encargando para ella, para sus hijas, para la novia, para su madre y otros familiares, va a ser no solo único, sino una experiencia artística en familia.
¿Qué diferencia aporta el ajuste a medida en una prenda de lujo personalizada?
La prenda queda como un guante.
¿Cómo se vive en un atelier de moda el equilibrio entre colección, cuerpo y estilo propio?
Como creadores sabemos que, la moda, lo más importante y el centro de todo, es la mujer. La nuestra, la mujer Malne, es una mujer con fuerza y estilo propio. Esa fuerza no es siempre la misma, puede de ser de la serenidad, o del impulso, del corazón o de una mente inquieta. Y el estilo, dentro de nuestra perspectiva de autor, puede ser más clásica o atrevida.
Adaptamos un diseño a los requisitos de cada cuerpo a través del patrón, y a los gustos más personales a través de los colores y tejidos.
Nos gusta sacar lo mejor de esa cliente, no «tapar» defectos» sino potenciar.
